清代作家曹雪芹的“红楼梦”一书中有句俗话叫“人怕出名猪怕壮”意思是人若是出名了是非也就跟着多了，猪若是被...

发布时间：2021.07.28 江西省查看：1160 评论：0

清代作家曹雪芹的“红楼梦”一书中有句俗话叫“人怕出名猪怕壮”意思是人若是出名了是非也就跟着多了，猪若是被养的体彪肉肥也就该宰了。的确*打出头鸟，在封建时代处事低调、不张扬不失为一种谨慎的处世之道。

不过在现代社会更多的是讲究发挥自我，尤其对企业来讲，社会名气反而有助于提升自身影响力，以便获得更大商业利益与社会地位，即便出名也意味着是非风险的增加，而商标便是企业最容易遭受的负面影响之一了。

在讨论名牌企业的专属烦恼“商标侵权”前，我们先了解下商标的价值表现。

作为一家企业的商标，它的存在就像是一张面向公众的名片，具有公众信誉度、产品价值的体现，毫不过誉的说一个商标就是整个企业的浓缩体现。

前几年出了个全球饮料品牌排行榜，“可口可乐”商标以318亿美元的评估价位列第一，简直就是巨富价值~

在电视剧《芈月传》登入荧屏前，“芈月”的商标已被郑州一小伙花了几千块给注册了，类别是食品加工类。一年多后当《芈月传》全网热播后，这枚商标被广州的一家食品企业花了一百万给买了下来。

曾经的味精大王“莲花味精”近期商标被拍卖，多枚商标总起拍价竟高达七千多万元，卖它一枚商标抵普通人打拼一辈子，价值相当可观。

在企业创立初期商标的价值往往平平无奇，随着企业做大商标的价值便慢慢凸显。一些人正是看到了商标背后的影响力，于是打起了仿冒知名商标的坏主意，给大众造成消费欺骗，以便谋取利益。

近日“今日头条鱼”与“今日头条”因商标相似度发生纠纷，法院认为“今日头条”已在全国范围内取得较高知名度是驰名商标。“今日头条鱼”所属公司利用知名商标的商业信誉来推广自家的产品，伤害到“今日头条”的市场声誉，可能导致其利益受损，被判赔偿一百多万。

这还不是“今日头条”公司遇到的第一起商标侵权案，除了卖鱼的“今日头条鱼”头条公司曾经还遭遇过卖油条的“今日油条”商标侵权。

“饿了么”一家全国知名的本地外卖平台，告状北京的“饿了吗”餐饮公司，称其商标相似易造成公众混淆，有损他人商标名誉，要求商标下撤。商标网显示两家公司商标均是已注册的合法商标。

双方经多次的诉讼后，最终法院判决北京“饿了吗”公司立即变更企业名称与赔偿“饿了么”所属公司一万元。

除了这些网络流传的商标侵权事件还有“大个核桃”、“六个**”商标侵权“六个核桃”；“咏动”侵权“脉动”饮料；“旺子”牛奶侵权“旺仔”牛奶........每年都有许多商标侵权事件发生，这些仿冒产品的外观与正品极为相似，消费者一不注意很容易上当。

商标仿冒侵权多了这也给企业带来一些名誉损失，一些企业为防止自家商标被侵权，出于保护都会注册一些防御性商标。

王老吉茶饮为保护商标权益不仅为自家的产品注册了全类商标，还注册了许多相似的商标名如“陈老吉”、“李老吉”、“赵老吉”；老干妈豆瓣酱的“老干爹”、“老干爸”.......

除了这些还有一些让人摸不着头脑的商标问题。

大家知道“可口可乐”公司旗下有一款“雪碧”的碳酸饮料，而近几年来市面上出现了一款叫“雷碧”的相似款。不少人以为是山寨产品，但商标网显示“可口可乐”公司早在上世纪末就注册了“雷碧”商标。

网上听闻“可口可乐”的“雷碧”品牌并未进行投产，那这是谁家的呢？亦真亦假的“雷碧”。