含企业全称的商标审查规则的变化

2005年~2016年期间
2005年~2016年的《商标审查标准》关于含有地名的商标的审查标准，即“申请注册的商标由县级以上行政区划的地名构成，或者含有县级以上行政区划的地名，不予注册。但含有下列情形之一的除外：……3.申请人名称含有地名，申请人以其全称作为商标申请注册的”。可以明显看出，这个时候的标准是鼓励企业将自己的企业名称全称作为商标申请注册的，在这个时期是由很多企业成功取得“企业全称”商标的。

2016年~2021年期间
2016年12月实施的《商标审查及审理标准》中删除了地名商标审查中“申请人名称含有地名，申请人以其全称作为商标申请注册的”可以获准注册的例外规定，审查形势发生180度转弯，这个时候大量企业名称全称的商标申请被驳回，虽然有个别商标通过复审、诉讼程序核准注册，但最终国家知识产权局、北京知识产权法院、北京高院在仅含有企业名称全称商标是否具有显著性基本达成一致的否定态度。