哇喔！没见过！直击灵魂的专利挖掘之道

简单的技术到底该怎么写？一看就没有创造性还能申请专利？

很多代理人朋友反馈，面对接近于常规技术的交底内容，往往不知道该怎么下手，但简单的技术不代表没有创造性，不代表没有价值，且往往越是简单的技术其应用价值越高。一则直击灵魂的广告，或许会对大家有些启示。

1、简单技术并不廉价

对于代理人而言，很多企业的技术改进较为简单，尤其是机械领域，凭借自己的代理经验，一眼看过去就清楚结构且感到难以下手的，甚至有时出于正义感，会从内心鄙视这种简单技术。

我之前偶尔也会有这种想法，但作为代理人，这种想法很危险。我们不是裁判，企业不需要我们来判断这个技术好或者不好，更需要从专业的角度来考虑怎么帮助企业获得该技术的保护。很多时候就是这些小小的技术改进，获得了较大的市场变革。

简单技术之所以让代理人为难，一方面是技术领域较为常规，结构简单；另一方面是改进点太小，无法找到实质内容对创造性有贡献点。这种贡献点往往介于常规技术与发明创造之间，可左可右。

但在一个有经验的代理人面前，这都不是事。客户的需求，老板的压力，让代理人能够对简单的技术进行深度挖掘，越挖越有料，越挖越灵巧，最后会感觉这个技术真好，不授权你都会认为审查员是在瞎搞。

2、颠覆认知的广告

既然很多简单的技术很有价值，那如何来展现其价值？如果代理人能够挖掘出这些价值，可能就真的掌握了专利挖掘之道。话不多说，先看广告。

 
小罐茶茶具广告：https://haokan.baidu.com/v?pd=wisenatural&vid=1189275880575418688
（不知道怎么上传视频，点击本连接看广告完整版，或者到公众号观看。）

看完之后有何感想？

我的第一感觉是：哇喔，不一样，这个广告文案真好（ps：一个破茶罐竟然能说出这么多道道）。结合我们的工作，这简直就是指出了专利创造性挖掘的天道啊。

我甚至都想，这个文案创作者如果来写专利，一定是个专利挖掘的大神，目之所及，皆为创造。

3、广告精华节选

1）别具一格的把手

看广告前，这个把手就是一个把手带倒角。看完后，虽然我还认为就是一个把手，但是这个配图让我感觉它很有科技感，深度配合人体工学，触感直达每一寸肌肤。

无独有偶，国外大师同样利用一个倒角让小米Logo设计费直达300万之高。这不只是技术的改进，更是思维的飞跃。

启示：简单技术不是缺少改进，而是缺少发现。

当代理人基于自身认知寻找技术特征时，有些简单特征会被我们不认为是技术特征，撰写时也会忽略其贡献。如果能够深入研究，会发现从权不用凑，十条都不够。

2）鹰嘴设计的巧妙

说实话，在看到这则广告之前，我也知道有些杯子倒水会淅淅沥沥沿杯壁下流。每次到完水之后，杯底就会留下水印，但从来没有认真考虑过其原因。

而通过这则广告，一方面普集了知识；另一方面，感觉到这确实是存在的问题啊。而他的这个设计，很不错，很巧妙。短嘴和鹰嘴的设计，改变水柱流动方式，收断水自如，干脆利落。

我感觉它不错，因为它解决了我的疑惑，让我深以为然，那在专利审查阶段，我们又何尝不是要让审查员深以为然呢。

我们以售卖“含笑半步癫”为例，传统的土味营销是：我的含笑半步癫好，好哩狠，不好不要钱。（客户会问:大家都说自己好，我该相信谁，你到底好在哪里？）

而资深的营销则是：含笑半步颠，是以蜂蜜、川贝、桔梗、加上天山雪莲配制而成，不需冷藏，也没有防腐剂。除了生性猛烈之外，味道还很好吃，sha人必备良品。（客户：能够从配方、存储、口感以及药物性多个角度进行阐述，应该真的好）

启示：发现特征，还要挖掘其创造性。商业产品的每一个设计，应该都有其考虑，在我们发现特征之后，还可以往背后深挖其解决的问题。这种挖掘不只是建立特征的有还是没有，还要考虑这个特征具体是什么，为什么一定是这样，细至微里。

3）杯体容量单位的引申

这则广告最高级的挖掘技巧，我觉得就是这个110ml的容量设计，真的是直击灵魂。

对于代理人来说，110ml的一个容量，有什么好写的，中国的杯子小到喝酒的杯盅，大到1L的容量杯，应有尽有，哪一个容量也都是常规选择。

而这个广告却独辟蹊径：我的110ml是容量，但又不只是容量，他还是温度和时间。

我们对其做个梳理：

广告一开始，就把待客聊天与喝茶关联起来，说明喝茶在聊天中不可缺少，做好背景铺垫。

然后，提到传统的茶具不是太小就是太大，小的话容易频繁倒茶，打乱聊天节奏；太大的话，还没喝完又很容易凉掉，从而抛出了现有技术的问题。

最后显而易见， 8分满，5分钟，110毫升的聊天节奏，刚刚好，完美的技术方案。

水杯的容量与时间本身没有什么联系，而通过一番分析，发现两者之间居然密不可分，哇喔，不可思议。

启示：在简单技术的挖掘时，有问题要上，没问题创造问题也要上。

对于一个简单的创新产品，在创造性挖掘时，我们首先要明确是否已经有现有技术，如果没有，那区别是什么，然后可以针对该区别，挖掘其背后隐含的问题，反过来突出该特征的重要性。

创新的技术得到保护不难，但是挖掘出简单技术的创造性并让其获得有效的保护，并不容易。

对于代理人朋友，本文不是什么奇技淫巧，也不是说有了该技能就能够把现有的简单产品都拿来申请专利，非正常申请绝不是一条正路。更多的是希望能够让简单却很有价值的创新技术真正得到保护。

对于企业IPR朋友，即便明白很多简单技术都可以挖掘创造性，但这并不代表这些技术真的一定有创造性。对一个简单技术挖掘创造性绝不是件易事，代理人往往要比撰写普通案件付出更多的精力，如果只是为了证书，又缺少对应的付出，又何必苦苦相逼。

一腔热血，不知所谈，若有所想，欢迎留言。