你还在追梗的时候，“秋天第一杯奶茶”公司和商标已上线！
发布时间：2020.09.27 北京市查看：1384 评论：6
暑退秋澄气转凉
日光夜色两均长
银棉金稻千重秀
丹桂小菊万径香
秋分的第一天，大家会想做什么呢？
大概是45°角仰望天空，扼制住眼泪的下流，藏起不愿被别人看见的忧伤吧。
毕竟秋分时节，天气慢慢转凉后，大地万物凋零，自然界到处呈现出一片凄凉的景象，人们看到此景难免会产生“悲秋”的伤感。不是好多人爱说多事之秋么，就是烦心事太多了，因此一些人为了时刻保持心平气和、乐观的情绪，会在秋高气爽、风和日丽的秋日里出去和大自然来个亲密接触，排解一下秋愁。
此时节最适宜的运动莫过于外出旅行、登高望远赏枫叶，参与集体活动做户外运动等，这样能使人身心愉悦，心旷神怡，从而消除不良的情绪。若是实在不愿意动的话，也可以多和亲朋好友交流，多参加一些文化节、书画展等有益活动，或是就留在屋里看看书，写写字。
如果没有意外，大家应该都是这么过的。
然而意外没有来，来的是一个突然火起来的梗……
秋分这天，“秋天的第一杯奶茶”轰动了各大社交网站，还一度登上了微博热搜榜。
随后，“秋天的第一杯奶茶”开始在朋友圈霸屏了，甚至附带了一些52、520，或是0.52的红包截图。这些情侣们果然没有放过任何一个能晒（秀）温（恩）暖（爱）的话题呢，连喝个奶茶都要喂点东西给别人。
也不知道这个梗是怎么流行起来的，对此，网友猜测可能是一种新的秀恩爱方式。
但……为什么是52块钱，而且买一杯奶茶用不着那么多钱吧？
据说“秋天的第一杯奶茶”这个梗，来源是《回家的诱惑》第56集28分，宝莲对品如的哥哥说：“已经入秋了，我想喝杯奶茶，要52块钱可以吗，品如哥哥。”
且不管这个梗的来源，总之就在别人被关心、被人爱、讨论哪家奶茶好喝、疯狂玩梗的时候，利益相关的奶茶品牌也没有闲着，例如喜茶、奈雪の茶、乐乐茶等茶饮品牌的官方微博账号，都推出了“请你喝秋天第一杯奶茶”的相关抽奖活动。
其中最会玩的大概是奈雪了，他们不仅自己蹭热度，还要拉着快手、德芙、大龙燚等品牌一块儿蹭，不仅秋天的第一杯奶茶，连秋天的第一顿火锅都给安排得妥妥的。
此外，还有其他商家也用自己的方式跟上了潮流，纷纷用上了“秋天的第一杯奶茶”的梗。
据媒体报道，自#秋天的第一杯奶茶#话题大火后，全国多地的奶茶店均出现了爆单现象。有奶茶店店员称有点猝不及防，当天奶茶销量增加了30%，只是因未提前做好准备，顾客等候较久，奶茶店门口排起了长长的队伍。
只是借势营销还不算什么，最厉害的还得是抓住商机进行商标布局的商人。
9月24日，河南省秋天第一杯奶茶有限公司成立，注册资本10万元，企业地址为河南省信阳市潢川县，法定代表人为姚某，经营范围为奶茶制作销售。
如上图所示，这家公司的名称已经自主申报成功（预登记），名称保留一个月。
此外，安徽省秋天第一杯奶茶有限公司、合肥秋天第一杯奶茶有限公司、秋天第壹杯奶茶有限公司等名称也已相继被占用。
热点出现后，能做的当然不止是申报公司名称，连带“秋天的第一杯奶茶”也已经被申请为商标注册了，指定使用在32、35类上。
会玩，商家都太会玩了。
蜗牛纳用脚指头想也能知道，在9月23日、9月24日这两天，必定有大批人申请注册“秋天第一杯奶茶”商标。预计同日申请的人会比较多，若大家都在同天申请，该商标会归给谁呢？
依照我国《商标法》第三十一条规定：“同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。”
如果没有使用在先的证明，那么将根据《商标法实施条例》第十九条规定:“两个或者两个以上的申请人...同日使用或者均未使用的，各申请人可以自收到商标局通知之日起30日内自行协商，并将书面协议报送商标局；不愿协商或者协商不成的，商标局通知各申请人以抽签的方式确定一个申请人，驳回其他人的注册申请。”
不过蜗牛纳觉得，刚火起来的这句网络用语“秋天第一杯奶茶”可能最终会以缺乏显著特征为由被驳回商标注册申请。
在这里我们可以参考一下 “蓝瘦香菇”的商标注册，相同类别的同一天申请高达十几件。然而最终，各个类别、各种形式四百余件“蓝瘦香菇”商标，均被以欠缺显著特征为由不予注册。
众所周知，商标最基础的特征就是要有显著性。一些网络流行语自身原本就不具有显著性，而一些具有显著性的词语也由于被广泛传播和很多运用失去显著性。此外，一些网络流行语低级恶俗，带有嘲讽和恶意之意，以其当作商标同样不妥，违背了《商标法》第十条第一款第(八)项的规定。
更何况，网络流行用语本来就是快餐文化的一种表现形式，热点没了就容易“过气“；而商标则是企业的形象标志，是企业长期发展的一种无形资产，要经得起时间的沉淀跟考验。从商标注册周期来看，可能等商标注册下来后，“秋天第一杯奶茶”商标便已经不流行了，到那时申请人很可能要承担一些损失。
当然，从经济角度看，网络流行用语还是存在着很大的商业价值，企业可以把这类词语当做营销手段来给企业增加效益，但不建议随着网络流行语的改变而频繁更换商标，要知道这种行为完全违背了保护商标的初衷。
所以呀，申请人最好不要盲目跟风地将流行热词注册为商标，还是认真地做好产品，提高服务水平吧。如果你没有自己的品牌商标，可以注册个符合自己企业特点的商标。不过在此之前请先咨询专业的商标代理人，以避免因为商标注册申请被驳回，从而对产品未来的市场拓展产生影响。
最后蜗牛纳想说，虽然现在没有什么奶茶店会真的卖52元一杯的奶茶，毕竟这个价格并不符合市场定价，但不管是营销策划的引导消费还是部分吃瓜人群的盲目跟风，其实“秋天第一杯奶茶”更多的是一种感性的表达、情愫的释放。所以我们保持理性看热闹就好，别为了“晒”而参与其中。
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